Logo onder de loep: DSM
Onlangs presenteerde DSM haar nieuwe merkidentiteit. Reden genoeg voor Brandsupply om DSM aan het woord te laten over haar nieuwe logo.
Met dank aan Jos van Haastrecht, André van der Elsen en Babette Nelissen van DSM.
De evolutie van het DSM logo
DSM is begonnen met het onderstaande logo dat in de tijd van de mijnen is ontwikkeld. (Note Brandsupply: Een logo waar wij duidelijk de industriële schoorstenen van weleer in kunnen herkennen).
Het logo van De Staatsmijnen – De oorspronkelijke naam van DSM
Later – in de jaren zestig van de vorige eeuw – heeft DSM het logo met het zeshoekssymbool ontwikkeld wegens de transformatie naar een bulkchemiebedrijf.
Het ‘zeshoekslogo’
Nog later – eind jaren negentig van de vorige eeuw, heeft DSM Unlimited. DSM ontwikkeld om te benadrukken dat het bedrijf een stap had gezet naar zogenaamde specialty chemicals. Het zeshoekslogo werd echter vanaf de bulkchemietijd in combinatie met dit nieuwe logo gebruikt.
2011 – DSM heeft een zeer sterke transformatie doorgemaakt en is nu een Life Sciences en Materials Sciences bedrijf geworden. Een bedrijf dat actief is op het gebied van Gezondheid, Voeding en Materialen en een bedrijf dat gefocust is op groei. DSM is niet meer te vergelijken met het DSM van weleer.
Wij vonden ook dat ons huidige merk en onze huidige uitstraling niet meer paste bij het nieuwe DSM. Dit is ook vastgesteld in vele perceptie-onderzoeken. DSM vond dus dat een nieuwe merkidentiteit ontwikkeld moest worden, waarvan het nieuwe logo één van de uitingen is.
De uitstraling van het nieuwe logo
DSM staat voor 4 woorden: Bright Science. Brighter LivingTM
Het staat voor de totale positionering – intern en extern – van DSM. Het nieuwe merk staat ook voor onze cultuur en de manier waarop we willen samenwerken. En voor onze waarden rond duurzaamheid en de “One DSM” filosofie. Het sluit aan bij onze missie: we willen een betere kwaliteit (Brighter Living) van leven creëren voor huidige en toekomstige generaties. DSM heeft heel veel Bright Science in huis om die “brighter lives” werkelijkheid te maken. Het nieuwe logo ondersteunt dit.
Symboliek en verborgen symbolen
Het nieuwe logo staat voor brightness/ helderheid. De mix van kleuren en de manier waarop ze met elkaar overlappen staan voor de diversiteit van onze mensen en de unieke combinaties van technologieën en talenten die samen innovatieve en duurzame oplossingen creëren. Het logo drukt dynamische beweging uit, want DSM wil zich continu verder ontwikkelen. Tegelijkertijd geeft het blijk van respect voor het verleden – de oude DSM zeshoek is nog steeds terug te vinden. De levendige kleuren staan voor optimisme, de betrokkenheid en de energie van het nieuwe DSM.
Ook zijn de letters DSM aangepast, meer afgerond en stralen zo meer vriendelijkheid uit ten opzichte van het verleden.
Totstandkoming van het beeldmerk
Het logo is een onderdeel van geheel nieuwe merkidentiteit en is tot stand gekomen via een partnership met Ogilvy – Coley Porter Bell – uit Londen, Verenigd Koninkrijk.
Anecdote
Niet zo zeer een anecdote maar wel het feit dat onze nieuwe merkidentiteit zeer positief is ontvangen door zowel werknemers als de externe wereld.
– Jos van Haastrecht – DSM
